トップ >> 過去のことば辞典 ～ 製販同盟
企業間での戦略的な提携関係構築の動きが目立っています。提携関係のパターンとしては、1.スズキとダイハツ間にみられるようなメーカー間での提携関係（製製同盟）2.菱食と相鉄ローゼンのような流通間での提携関係（販販同盟）3.味の素とダイエーにみられるような製造と流通企業の間の提携関係（製販同盟）がみられます。このうち、「製販同盟」とは、従来のメーカーと卸、小売りが、単なる「取り引き」か、小売り主導の「ＰＢ開発」の関係から、企業相互間の「取り組み」ともいうべき進化をとげ、顧客への新たな価値提供を目指す関係です。商品共同開発、受発注システムの開発という既存の取り組みを前提としたものから、新ビジネスの共同開発と言った次元まで、範囲が広く、システム調整、組織調整が要請されます。このような製販同盟が生まれた背景としては、1.顧客側の要因では、80年代の多品種化やバブル期の多様な経験によって、顧客の求める価値が多元化し、これに対応するには１社だけの努力では限界があること2.他方、供給側の商品開発力の格差は縮小し、ＤＳの台頭や、規制緩和による割安な輸入品の増加によるＮＢ商品の値崩れがすすみ、メーカー、流通の利益が圧迫されていることがあげられます。このような状況を打開するために、無駄のない商品供給体制を確立し、顧客に魅力的な品質と価格の商品を提供すべく、同盟関係が構築されています。製販同盟には、システム化のための投資が可能な体力をもっていることに加え、小売り側では巨大な販路と適切な顧客情報収集能力が、メーカー側では小売りの要望に応えられる商品開発力が不可欠です。製販同盟の登場により、メーカーと小売りの相互の選別はより厳しいものとなり、業界再編への動きが加速されることが予想されます。